Pekín, China.- A pesar de que su selección nacional de fútbol no clasifica a una Copa del Mundo desde el año 2002, China logró consagrarse como la gran campeona económica del torneo organizado por Estados Unidos, México y Canadá. De acuerdo con un reporte publicado este domingo por el diario South China Morning Post, Pekín consolidó una victoria financiera contundente en el certamen global sin necesidad de que su equipo representativo pisara el terreno de juego.
El impacto comercial del país asiático se reflejó de manera inmediata en el comportamiento de los consumidores internacionales. Mientras las escuadras de España y Argentina definían el título en la cancha, las firmas chinas dedicadas a la manufactura de artículos deportivos reportaron un repunte masivo en sus pedidos. Empresarios del sector textil en China documentaron incrementos significativos en las ventas de camisetas de la selección albiceleste, disparadas principalmente a raíz del triunfo del conjunto sudamericano frente a Inglaterra en las fases previas del torneo.
Los indicadores macroeconómicos respaldan el liderazgo manufacturero del gigante asiático en este rubro. Durante el primer semestre del año mundialista, las exportaciones chinas de artículos deportivos alcanzaron los 67 mil 530 millones de yuanes, equivalentes a unos 9 mil 970 millones de dólares. Con estas cifras, la nación se consolidó como el mayor exportador global de la industria deportiva, concentrando más del 40 por ciento de la producción mundial y encargándose de la confección de los uniformes oficiales de diversas selecciones participantes.
El posicionamiento de China no se limitó a la maquila, sino que se extendió al patrocinio corporativo de alto perfil dentro de las sedes mundialistas. Corporativos multinacionales de origen chino, como la firma de productos electrónicos Hisense y la compañía de lácteos Mengniu, desplegaron intensas campañas publicitarias en las pantallas y vallas de los estadios del certamen. El impacto de esta estrategia de visibilidad provocó que las búsquedas en internet de la marca de lácteos Mengniu registraran un crecimiento superior al 5 mil por ciento durante el desarrollo de la competencia.
Ante la inminente conclusión del torneo de la FIFA, los productores y comercializadores chinos enfocan sus esfuerzos en superar el desafío de mantener el impulso comercial. Conscientes de que los pedidos de indumentaria deportiva experimentarán una baja natural tras el silbatazo final, los consorcios empresariales ya reorientan sus líneas de producción hacia las próximas ventanas de consumo internacional, planeando la elaboración a gran escala de ropa y artículos temáticos para las celebraciones de Halloween.
